從質感和調性開始——越來越多鋼制門企業注重提升品牌表現力

近，鋼制門及家居產業鏈上對VI進行升級、對產品和品牌等進行價值挖掘的企業越來越多，以期通過對產品的詳細梳理，系統性地對產品特色、優點進行描述，通過有設計感有調性的樣本，獲得更好的展示和信息傳遞效果，從而在市場獲得更多機會。

三維巨象案例：RUNAO純PETG色卡

也許有人會質疑，企業立足市場，到底是以質取勝還是以經營取勝？答案當然是“二者缺一不可”。質是本，失之無以立足；經營是術，術不達則明珠埋塵。這就像男女相，人品，此為質。但人品雖好，相時不著邊幅邋里邋遢也不行，畢竟人很多時候的決定依賴于“印象”。當然，干凈整潔襯“質”即可，油頭粉面、濃妝艷抹以至蓋住本質，就過猶不及了。

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鋼制門及家居產業鏈企業對產品、品牌的價值挖掘意識提高，是相關行業和領域整體進步的表現。通常，某個行業領域剛出現時，企業宣傳和廣告內容多以“直白賣產品”為主，而隨著發展，企業歷史、文化積淀形成，企業內涵不斷豐富，“初生牛犢”漸趨成熟，穩重質感渾然天成，企業在對外宣傳和表現上，也逐漸走出純粹廣告。

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VI升級、產品和品牌價值挖掘的呈現，總體上表現出簡約、質感、大氣、厚重等特點。

首先從標志或畫面呈現上看，企業對logo、包裝、畫冊、色板等大多要求簡約。一方面，這與當下簡約風格流行有關，另一方面，這也是成熟企業幾乎通用的自我表達方式。縱觀世界知名品牌，從標志到品宣，無不簡捷流暢，去蕪存精。

但簡約不等于簡單。尤其畫面呈現上，企業希望能夠提升產品和品牌調性。比如把作品做得更有質感，讓設計更有美感，讓畫面更具藝術性。無論宣傳還是展示，這樣的承載物顯得更、更容易引起受眾重視，也更容易獲得認可與接納。

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從內容和信息傳遞上看，企業喜好則偏向于大氣與厚重。文字、圖像乃至聲音的組合形成作品，針對不同表現形式，文字內容、版面布局、聲音匹配決定著作品給人的感覺，或輕佻小氣，或大氣沉穩。而這種感覺，直接決定了觀者對該品牌的印象——沉穩厚重，才做事有根。對企業本身而言，厚重，才可行穩致遠。

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每當企業發展到一定階段，就會發現并產生升級需求，這種需求，可能是生產上的，可能是管理上的，也可能是品牌上的。而每完成的升級，也將成為企業向更高處攀登的起點和基石。

鋼制門及家居制品是剛需，行業前景廣闊。但鋼制門及家居行業競爭日趨激烈，也是不爭的事實。要從大眾化中跳脫出來，除了在產品上打造特色，在品牌形象上進行升級與改造，也是途徑之一。