鋼質門企業自主開發創新不足 通過差異化營銷尋找突破

當前，鋼質門行業的競爭可以用激烈來形容，可是在激烈的市場競爭背后，卻是無休止的低水平的營銷競爭，所有的促銷主題都是圍繞著價格展開，買贈活動隨處可見。如持續下去，鋼質門企業只會同歸于盡。

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產品的自主開發創新嚴重不足

國外知名鋼質門品牌一般都較注重產品特色和設計上的創新，擁有自己的專業設計師，既能不斷推陳出新，又能保持品牌獨特的風格;國內一些鋼質門品牌則往往是跟隨國際大品牌或市場的流行款式，互相仿制、抄襲，很難形成自己的品牌風格。

所以鋼質門企業面臨的一個關鍵問題就是產品的自主開發創新嚴重不足，誰能把握產品升級的“高地”，誰就能一路，成為行業的領頭羊。沒有產品研發的企業永遠是市場的跟隨者，難有大作為。不少業內人士直言：“目前，鋼質門行業欠缺的不是錢，而是設計能力?！?/p>

企業整合優勢資源開拓市場

原創能力不足已逐漸成為鋼質門企業發展的瓶頸。可以說，未來的在鋼質門企業要想成功吃下一塊市場蛋糕，擁有足夠的市場競爭力和獨特的行業視角。實力不足的鋼質門企業可以先集中火力將某一塊業務做專業，底蘊深厚的企業則可以發展成“全能型選手”，為消費者提供一站式服務。此外，鋼質門企業進行轉型或與相關企業攜手，整合優勢資源開拓市場，形成全產業鏈式發展也將成為未來的發展方向。

鋼質門企業定位差異化營銷

然而，鋼質門行業如何優化藍海策略，從激烈的紅海中尋找突破呢?鋼質門企業要努力提升自身的核心競爭能力，以專業的技術優勢轉化為產品的市場優勢，打造自己的藍海。

所謂的創新營銷就是根據企業自己的優勢，以一種創新的方式來實現自己的銷售目標或品牌傳播目標。從創新營銷本身來理解，創新營銷離不開創新，而創新則體現在企業對營銷實踐的不斷嘗試上。

醫貝爾認為，純粹的價格戰已不到充分調動消費者的購買欲，根據自身特點進行有針對性地營銷，才是企業今后需重點關注的內容。