知名鋼制門品牌涉足渠道下沉 缺乏“天時(shí)地利”

隨著我國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，農(nóng)村生活水平越來越好，這種趨勢的發(fā)展，利好鋼制門行業(yè)發(fā)展新的戰(zhàn)略基地，對農(nóng)村市場的挖掘成鋼制門企業(yè)新的發(fā)展方向。渠道下沉成鋼制門行業(yè)熱點(diǎn)話題，企業(yè)需且行且珍惜。

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知名鋼制門品牌渠道下沉需深思熟慮

但是，在大家都大談特談渠道下沉?xí)r，對某些在一線城市經(jīng)營多年，有著深厚底蘊(yùn)的知名品牌來說，渠道下沉更多的是對城市銷售渠道的擴(kuò)展，如果完全做到產(chǎn)品的下鄉(xiāng)則反而會得不償失。

知名鋼制門品牌渠道下沉需找好定位

知名鋼制門的品牌定位一般較高，目標(biāo)消費(fèi)者主要是以高收入群體以及中產(chǎn)階級為主，售價(jià)相對昂貴。在一線城市，產(chǎn)品的定位更容易適應(yīng)。而在三四線城市，鋼制門產(chǎn)品的定位更加趨向于經(jīng)濟(jì)適用。知名品牌貿(mào)然進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)鋼制門市場可能會遭遇水土不服，陷入舉步維艱的困境之中，鋼制門行業(yè)的大品牌進(jìn)軍三四線城市并不能起到擴(kuò)大市場份額的效果，可能還會拖累一線市場的業(yè)績，后成為食之無味棄之可惜的雞肋。

當(dāng)然，對于中小鋼制門企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)下鄉(xiāng)絕對是明智的決定，大城市知名品牌的地位無法撼動(dòng)，目前處于沒有完整開發(fā)狀態(tài)的三四線市場可以開辟為全新的領(lǐng)地，中小企業(yè)的產(chǎn)品性價(jià)比價(jià)更高，本身也符合小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)對于鋼制門產(chǎn)品的需求。

從上述情況可以看出，現(xiàn)階段知名鋼制門品牌進(jìn)行渠道下沉絕非明智之舉，企業(yè)還需三思而后行。但渠道下沉對于中小型鋼制門企業(yè)來說，絕對是一個(gè)值得抓住的發(fā)展新機(jī)遇。